EU:n tekoälyasetuksen läpinäkyvyysvelvoitteita on pitänyt noudattaa 2.8.2026 lähtien. Velvoitteiden tavoitteena on auttaa ihmisiä tunnistamaan tilanteet, joissa he ovat vuorovaikutuksessa tekoälyn kanssa tai kohtaavat tekoälyllä tuotettua tai muokattua sisältöä.
Velvoitteet koskevat muun muassa chatbotteja, tunteiden tunnistamista, syväväärennöksiä ja tietyissä tilanteissa yleistä etua koskevia tekoälyllä tuotettuja tekstejä. Tekoälyjärjestelmien tarjoajien on lisäksi huolehdittava siitä, että järjestelmän tuottama tai muokkaama sisältö voidaan tunnistaa koneellisesti.
Tekoälyn käyttö ei aina edellytä näkyvää merkintää
Yrityksellä ei ole automaattisesti velvollisuutta ilmoittaa näkyvästi, jos kuva, video tai äänitallenne on tuotettu tai muokattu tekoälyllä. Velvollisuus koskee erityisesti syväväärennöksiä eli tekoälyllä tuotettua tai manipuloitua kuva-, ääni- tai videosisältöä, joka muistuttaa olemassa olevia henkilöitä, kohteita, paikkoja tai tapahtumia ja voi vaikuttaa virheellisesti aidolta tai totuudenmukaiselta. Näkyvää merkintää taas ei lähtökohtaisesti tarvita esimerkiksi selvästi kuvitteelliseen tai abstraktiin kuvitukseen taikka kuvan tekniseen viimeistelyyn, kun se ei muuta kuvan sisältöä tai merkitystä.
Pelkkä AI-merkintä ei välttämättä riitä
Kun tekoälyn käytöstä kerrotaan, merkinnän pitäisi olla helposti havaittavissa ja viestinnän kohdeyleisö huomioiden ymmärrettävä. Muussa kuin englanninkielisessä viestinnässä on hyvä kiinnittää siihen huomiota, ettei pelkkä AI-lyhenne tai kuvake välttämättä kerro kaikille, mitä sisällölle on tehty.
Selkeämpi ilmaisu voi olla esimerkiksi:
- Luotu tekoälyllä
- Muokattu tekoälyn avulla
Sanamuodon tulee vastata tekoälyn todellista käyttötapaa. Kokonaan tekoälyllä luotua kuvaa ei esimerkiksi ole hyvä kuvata vain tekoälyllä muokatuksi.
Tieto voidaan tarjota kahdella tasolla
Kaikki tarpeellinen tieto on haastavaa saada mahtumaan pieneen tilaan. Siksi käytännöllinen ratkaisu voi olla jakaa informointi kahteen osaan:
- Sisällön yhteydessä esitetään lyhyt ja helposti havaittava merkintä.
- Merkinnän tai linkin kautta tarjotaan tarkempaa tietoa siitä, miten ja missä laajuudessa tekoälyä on käytetty.
Lisätiedoissa voidaan kertoa esimerkiksi, onko sisältö luotu kokonaan vai osittain tekoälyllä, mitä ihminen on muokannut ja miten sisältö on tarkistettu ennen julkaisemista.
Läpinäkyvyys on myös vastuullisuuskysymys
Sääntelyn noudattaminen on hyvä lähtökohta, mutta vastuullinen tekoälyn käyttö voi edellyttää enemmän kuin vähimmäisvaatimusten täyttämistä. Yrityksen kannattaa määritellä yhteiset periaatteet sille, milloin tekoälyn käytöstä kerrotaan, millaisia merkintöjä käytetään ja mistä saa tarvittaessa lisätietoa.
Autamme organisaatioita tunnistamaan niitä koskevat tekoälysääntelyn vaatimukset sekä muuttamaan ne käytännön ohjeiksi ja toimintatavoiksi. Ota yhteyttä, jos tarvitset tukea esimerkiksi tekoälysisältöjen merkintätavan, tekoälyohjeistuksen tai tekoälyn hallintamallin suunnitteluun.
Artikkelin on kirjoittanut tietosuoja-asiantuntija Suvi Tynkkynen, LLM
